Medienanalyse: „Big Data“ für aussagekräftige PR-Reports nutzen
Reports sind nur so zuverlässig und substanziell wie die Qualität der Daten, auf denen sie basieren. Um den Wirkung von Pressearbeit und der Berichterstattung über die eigenen Produkte sowie die Performance der daraus folgenden Clippings zu messen, sind unverfälschte und einheitliche Reichweitenangaben unerlässlich. greenpulse setzt auf SimilarWeb als Anbieter für Reichweiten-Daten, da dessen Metriken diesen hohen Ansprüchen genügen.
Einheitliche Quellen und gesicherte Datenqualität
SimilarWeb ist ein „Business Intelligence“-Anbieter, der verlässliche Web- und Traffic-Daten bereitstellt und so Verlegern und Vermarktern wertvolle Einblicke beispielsweise in die Reichweite von Apps und Webseiten gibt – und damit eine qualitative Medienanalyse ermöglicht.
Hierfür erfasst SimilarWeb Milliarden von Datenpunkten aus einer Vielzahl von standardisierten Quellen, um ein möglichst genaues und aufschlussreiches Bild des Webs zu erstellen.
Methoden der Medienanalyse
Die Datenanalyse von SimilarWeb basiert auf anonymen Traffic-Daten, gesammelt von Similarweb-Produkten, die auf Millionen von Geräten weltweit installiert sind, sowie von Internetanbietern aus vielen verschiedenen Ländern. Eigens entwickelte Webcrawler scannen jede öffentliche Webseite und Verlinkung. Kombiniert wird dies mit Hunderttausenden direkten Messpunkten in Webseiten und Apps, die mit SimilarWeb verbunden sind.
All diese Quellen konsolidiert SimilarWeb zu umfänglichen und abgleichbaren Datensätzen, die mittels fein abgestimmter Algorithmen genaue Schätzungen zum Web-Traffic aller Webseiten und Apps erlauben.
Big Data und dessen Vorteile
„Big Data“ zu sammeln, ist nicht schwer – „Big Data“ zu analysieren und verständlich zu machen, hingegen schon. Genau hier liegen die Stärken von SimilarWeb.
Jede Woche sammelt SimilarWeb Terabytes an Daten und jeden Tag werden mehr als eine Milliarde Datenpunkte in den eigenen Rechenzentren analysiert. Die gesammelten Rohdaten werden mittels Machine Learning und Algorithmen verarbeitet, entzerrt, gefiltert und normalisiert, um sie in aussagekräftige Erkenntnisse umzuwandeln. Durch die intelligente Keyword-Analyse von SimilarWeb lassen sich Webseite beispielsweise auch nach deren Reichweite zu bestimmten Themen analysieren.
Mit jedem neuen Datensatz, jeder neuen Webseite und jeder neuen Verlinkung, werden die statistischen Erkenntnisse von SimilarWeb genauer. Im Gegensatz zu Daten aus Verlagsinformationen, Mediakits oder anderen Quellen wie beispielsweise Verbänden, die teils auf uneinheitlichen Messmethoden basieren, händisch zusammengetragen und manuell aktualisiert werden müssen, sind die Daten von SimilarWeb tatsächlich untereinander vergleichbar sowie stetig aktuell und unvoreingenommen.
Aussagekräftige Reports dank verlässlicher Daten
greenpulse wurde von PR-Manager für PR-Manager mit dem Ziel entwickelt, nicht nur das Sammeln von Clippings und Erstellen von Reports zu vereinheitlichen, sondern gleichzeitig auch die Qualität und Aussagekraft der Reports zu erhöhen. Da Berichte aber nur so aussagekräftig sind wie die Daten, auf denen sie beruhen, ist eine verlässliche Quelle für Aussagen über Clicks und Reichweiten unerlässlich.
Für die Reichweitenangaben im Dashboard und in Reports setzt greenpulse aus diesen Gründen auf die Daten von Similarweb.